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竹地板商场内销不畅 全因缺少领导品牌

来源:http://www.lans-art.com 责任编辑:利来国际w66 2018-09-27 18:55

  竹地板商场内销不畅 全因缺少领导品牌

  现在,我国较具规划的竹地板企业有百余家,首要散布在浙江、湖南、福建、江苏、江西、安徽等省。但企业规划小,大部分没有构成老练的品牌系统。近年来,竹地板一向主攻国外商场,出口量逐年上升。其在国内的出售额只占木地板商场的10%,出售情况不是非常杰出。

  近来,因为国家出口退税方针和世界性金融危机暴虐,国内竹地板出口受挫。很多竹地板企业纷繁将目光转向国内商场,但出口转内销并不顺畅。我国竹类资源首要散布在长江以南的福建、浙江、江西、江苏、湖北、安徽等省,竹林面积及产值居世界第一。世界约90%的毛竹散布在我国,它在竹子中功能优秀、利用价值高。

  但是,虽然竹地板在我国出产旺盛,但其在国内的消费却不畅。

  商场认知度低遭误解

  竹地板没有构成规划,短少干流媒体宣扬是竹地板开展无法构成商场潮流的首要原因。

  我国有几千年的竹文明前史,在寻求环保低碳的年代,竹地板的消费却不如国外。在我国地板消费结构中,强化木地板比重呈上升趋势,2000年至2006年,份额从51%提高到61%;其次为实木复合地板,份额由3%提高到17%;实木地板比重由2000年的42%降至2006年的18%左右;竹地板在整个地板消费的占比很小,只要1%左右,但增速较快,2006年同比上年增加60%,为2000年销量的10倍。

  竹地板的社会认知度不高,消费者对其存在各种误解,构成其在国内商场长期萎靡。舒适不比实木地板,实惠不比强化地板是大部分消费者对其构成的刻板形象。相同,受前期概念性成见影响——竹地板简单变形、生虫,不适合在暖气房里运用,导致消费者发生成见。与此同时,竹地板的环保特点向来是宣扬亮点。但近年来实木、强化地板广泛宣扬低碳环保观念,消费者将其相提并论,宣扬并未起作用。

  竹地板含水率较高,国家标准规则竹地板含水率应在6%~15%,而在北方适用的竹地板含水率只能到达6%~8%,使其进军北方商场受挫。

  因为我国竹资源丰富和其成长速度快的特性,部分消费者又将竹地板归类为廉价、等级低消费品,必定程度上阻止了竹地板向国内商场的延伸。

  品牌树立无首领企业

  现在,我国较具规划的竹地板企业有百余家,首要散布在浙江、湖南、福建、江苏、江西、安徽等省。但企业规划小,大部分没有构成老练的品牌系统。竹地板在国内没有首领企业,不像实木地板职业有大自然、巴洛克领衔,强化地板职业有圣像引领。

  没有首领企业引领,职业短少开展势头,商场消费空气差,导致国内开展状况继续低迷。

  话语权、定价权缺失

  我国竹地板全面进入国内商场的时刻并不长,起步于八十年代。

  曩昔几年,竹地板大型企业以出口为主,出口量逐年递加,出口至欧洲、美国、加拿大及东南亚国家,占地板职业80%以上。产品加工精度高、质量安稳,受世界消费者欢迎。因为一向以出口为主,过火依托世界商场,短少对国内商场的重视,构成竹地板职业商场定价权被欧美发达国家把握的局势。

  别的,这些大型企业都装备了从德国引入的开榫机,从意大利、台湾引入的油漆线,选用欧洲进口的涂料及胶粘剂等,出产机械及中心辅料都是国外进口。我国仅仅作为世界商场的一个拼装车间和质料出产基地,导致国内木地板职业短少世界话语权。

  企业依托贴牌出产,无法给企业带来高赢利率。如安吉作为我国竹乡,根本依托做贴牌,没有一个有世界影响力的品牌。

  低毛利操作品牌

  据资料显现,国内竹地板的毛利率低,而一般职业的毛利率一般是40%以上。单从毛利率看,竹地板与一般职业相差甚远。企业一旦进入商场,物流费、商场推行费、出售费和经销商年终返利叠加,赢利低,限制了竹地板的开展。

  现在我国木地板职业的均匀毛利率在18%~30%左右。其间强势品牌的毛利率约为30%。受制于外贸,竹地板职业毛利率不到25%。低毛利导致的低收入,无法支撑企业品牌化推行和宣扬,是构成竹地板企业转内销不成功的原因之一。

  重竹地板异军突起

  现阶段,竹地板企业开端重视技能创新和产品线的延伸。上海竹地板商向大众发布研制近7年的技能,该项技能可削减甚至不运用胶粘剂,从而使竹制品到达真实的环保、健康。

  重竹作为新式绿色环保资料,将成为添补国内外空白的新式修建装饰资料。利用率高、密度可达1200kg/m3、游离甲醛释放量在0.35mg/L以下的三大特性使其成为未来竹地板的开展趋势。技能及产品更新为竹地板的开展注入生机,在竹地板的改进上,适用于地热的竹地板也成为不少企业的开辟范畴。

  我国竹地板职业依然处在开展初期,还需要多方保持,其间,政府的方针与资金支撑必不可少。在产品研制方面,需增加花样和种类,开发创新式产品,开辟竹地板高端商场。

  

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