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空气净化器商场“两头大 中心小”

来源:http://www.lans-art.com 责任编辑:利来国际w66 2018-09-26 20:09

  空气净化器商场“两头大 中心小”

  因为雾霾的加重,空气净化器无疑成了2013年最受重视的家电产品。2013年我国空气净化器商场全体零售量挨近240万台,同比增加90.5%;零售总额达56亿元,同比上涨105.9%。在这其间,线上商场的零售额增速高达160%,超越了线下商场86%的零售额增加水平。2013年空气净化器线上商场的零售总额约占到全体商场的50%,约28亿元,成为与线下商场齐头并进的重要途径。

  

  从技能层面看,现在商场上的干流空气净化器品牌首要依托过滤网过滤技能完成净化空气的功用。从空气净化器的线上出售状况来看,产品一般选用离子过滤体系、环亚ag88手机版。活性炭过滤体系、触媒过滤体系和HEPA过滤体系,其间离子过滤式和活性炭过滤式产品占有了商场主导。2013年上述两类产品别离占有了47%和32%的商场比例。但从商场比例的变化状况来看,离子过滤式和活性炭过滤式产品的体现却是截然相反。与2012年同期相比,2013年离子过滤式产品的零售量比例下降了 7.7%,但零售额比例却上涨了6.8%;而活性炭过滤式产品的零售量比例比上年同期上升了10.5个百分点,但零售额比例下降了3.7%。呈现这种状况的原因在于,2013年离子过滤式产品的价格呈现了大幅上涨,涨幅到达116%;而活性炭过滤式产品的价格则小幅下降。

  空气净化器高端智能产品比例提高

  2013年,高端空气净化器在线上的出售占比稳步提高。3000元以上产品的零售量比例已到达约23%,零售额比例现已到达52.7%,增速超越商场均匀水平。这说明趋优理念正引领消费者挑选更为高端和智能的空气净化产品。与高端产品的不俗成果相照应的是,1000元以下的低端产品也颇受网购消费者的欢迎,零售量商场比例挨近52%,占有了半壁河山,销量远超越3000元以上产品。

  值得一提的是,近两年跟着雾霾气候的增加,空气净化器的价格也在节节攀升,尤其是一些国外品牌的空气净化器。2013年国外品牌空气净化器的线上出售价格都呈现了不同程度的提高,均匀同比增加率到达69%。其间,三星空气净化器的线上价格上涨113%,摩瑞尔的线上价格上涨83%,夏普的线上价格上涨 52%。

  从商场格式看,现在的空气净化器商场呈现出两头大,中心小的状况。一方面,在高端产品范畴,国外品牌以其强壮的品牌号召力招引消费者;另一方面,国内的一些中小品牌则以价格制胜,靠低价的价格招引消费者。

  从空气净化器的消费集体构成来看,首要是中高收入者,商场遍及度还不高。不过,跟着2013年很多国内外企业涌入空气净化器商场以及价格战的打响,中低端商场现已逐步翻开,针对中低收入人群的平民化产品也逐步面市。

  空气净化器国外品牌主导商场

  2013年,在空气净化器范畴,国外品牌的零售量和零售额仍然占有绝对优势,别离占到商场的72%和85%,对国内品牌具有压倒性优势。商场上品牌高度集中,前三大品牌飞利浦、夏普和松下加起来所占的零售量比例与零售额比例别离到达了47%和63%,可见关于其他中小品牌而言,竞赛有多么惨烈。

  飞利浦空气净化器在2013年仍然稳坐头把交椅,线上零售量有小幅上升。值得注意的是飞利浦的零售额比例远高于零售量比例,这说明飞利浦的产品价格相对偏高,产品的溢价才能不错。

  日系企业凭仗技能上的深沉堆集、外观和功用上的优势,现已成为商场主导产品。在线上零售额排名前10的企业中,日资企业就有夏普、松下和大金三家。正在改动其传统黑电形象的夏普,以差异化发力空气净化器商场,其开发的离子群空气净化器在线上遭到热捧,仅有取得国家消毒机资历认证的产品也在网购消费集体中享有很高的名誉。夏普空气净化器主攻高端商场,可是价格相对其他国外高端产品又较为适中。此外,主打中低端产品的松下是2013年职业增加最快的企业,开展势头杰出。

  近年来,国内从事空气净化器出产的企业数量呈现井喷,商场上的国内空气净化器品牌的数量远多于国外品牌。但从线上零售额所占的比例来看,国内品牌只占有了空气净化器商场约15%的比例。首要原因在于国内空气净化器开展时刻较短,职业标准严峻滞后,产品的入门门槛较低,导致很多中小型企业扎堆进入。而产品工艺质量和中心净化技能的短缺,导致了这些企业有产品无商场、鱼龙混杂的现象。

  国内介入空气净化器商场较早且具有较高知名度的企业有亚都、海尔、美的、远大等。作为国内起步较早、规划较大的空气净化器厂商,亚都2013年线上商场的零售量与零售额比例别离到达了约8%和7%,是寥寥无几的能与国外品牌抗衡的国内厂商,其产品主打中低端商场,价格较为适中。

  来历:我国电子报

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